В эпоху глобальных перемен на IT-рынке мы решили заглянуть к нашим соседям. После успешного исследования российского рынка (где мы уже пять лет выстраиваем прозрачную методологию оценки IT-брендов) мы впервые провели масштабное исследование в Беларуси. И результаты нас действительно удивили! Но обо всём по порядку.

Откуда данные

Главный принцип нашего исследования — максимальная объективность. Мы не ждали, пока компании сами заявят о желании участвовать. Вместо этого мы проактивно исследовали весь рынок и включили в контур все компании с численностью более 50 IT-специалистов, которые нанимают сотрудников в Беларуси (как открыто, так и скрытно).

В цифрах это выглядит так:

• Опрошено 1208 IT-специалистов (верифицированные анкеты).

• Исследовано 120 компаний.

• В финальный рейтинг вошли 33 компании со сформированным IT-брендом.

• Использовано 38 критериев оценки (критерии калибровались вместе с экспертами IT-рынка Беларуси).

• Период опроса IT-специалистов: сентябрь — ноябрь 2024 года.

Полный рейтинг

Методология: как мы считали

Наше исследование — полностью количественное. IT-специалисты проходят опрос, высказывают своё мнение, мы показываем результат.

1. На первом этапе респондентам предлагали выбрать из представленных логотипов те компании, которые они знают. Так мы рассчитывали узнаваемость:

2. Затем логотипы знакомых компаний падали на следующий этап. Теперь респонденту нужно было выбрать лучших и худших по его мнению работодателей (понятно, что это может быть на уровне слухов и мифов; работать в компании, чтобы иметь о ней мнение — необязательно). Формула такая:

Все оценки мы корректировали с учётом доверительного интервала для последующего сопоставления.

Компании рейтинговали по метрике «привлекательность». Чтобы компания оказалась в рейтинге, она должна получить от 30 оценок привлекательности (сумма положительных и отрицательных). Если оценок получено меньше, это значит, что мнение в IT-сообществе про эту компанию не сформировано и она находится скорее в «слепой» зоне для IT-специалистов.

3. Следующий этап — портрет компании. Тут мы просили респондентов соотнести выбранные ранее компании с конкретными критериями — так мы выясняли ассоциации IT-специалиста с работодателями.

В исследовании использовались 38 критериев, которые мы адаптировали под специфику рынка РБ совместно с экспертами: HRD, менеджерами по развитию бренда работодателя и другими.

Как мы избежали социальной желательности при выявлении критериев, которые важны IT-специалистам при выборе работодателя? Мы не спрашивали в лоб: «Что тебе, друг, важно?» Вместо этого респонденты соотносили выбранные привлекательные и непривлекательные компании с критериями. То есть IT-специалисту нужно было отметить, какие характеристики (по его мнению) наиболее присущи тем или иным работодателям, а какие — менее. А затем регрессионная модель смэтчила весь массив данных и помогла нам определить значимость каждого критерия, выявить их корреляцию с привлекательностью IT-бренда работодателя.

Подробный анализ критериев мы покажем в отдельной статье — там расскажем, какие факторы действительно определяют привлекательность компании в восприятии IT-специалистов РБ.

Отдельную благодарность хотим выразить нашему экспертному совету из 17 профессионалов рынка — коллеги, вы лучшие! Их глубокое понимание специфики IT-сектора Беларуси помогло нам точно настроить методологию исследования и правильно интерпретировать полученные результаты.

Паспорт исследования: детальный взгляд на участников исследования

По данным Белстата, в стране работает 124 566 IT-специалистов. Наша выборка из 1 208 верифицированных анкет обеспечила надёжность (то есть доверительную вероятность) результатов на уровне 99%.

В выборке преобладают специалисты уровня middle+ (93%). Это не означает, что джуниоров на рынке мало — такое распределение скорее связано со спецификой исследования.

Географически картина предсказуема: большинство респондентов из Минска, что отражает реальную концентрацию IT-специалистов в столице. По специализации лидируют разработчики, за ними следуют тестировщики и аналитики — структура, характерная для развитых IT-рынков.

О чём говорит рейтинг

В финальный список вошли не просто известные компании, а бренды с сильным позиционированием. Примечательно, что компании из рейтинга в среднем в 3–4 раза более узнаваемы, чем остальные игроки рынка.

На постоянно меняющемся рынке особенно заметны два типа лидеров:

• Новички, которые активно формируют свою репутацию через инновационные проекты и экспертное позиционирование.

• Компании с сильными клиентскими коммуникациями, успешно конвертирующие свой бизнес-бренд в бренд работодателя.

Мы видим, что IT-рынок Беларуси развивается по собственному пути, заметно отличаясь от соседних стран. После периода турбулентности, когда поиск работы был серьёзным вызовом, сформировались новые приоритеты: безопасность, открытый диалог с руководством, человеческие отношения и стабильность компании.

В условиях постоянных изменений критическую роль играет узнаваемость бренда работодателя. Компании, которые системно работают над своим IT-брендом, заметно опережают конкурентов в борьбе за таланты.

Важное наблюдение: несмотря на то, что большинство специалистов работает в аутсорсе, растёт запрос на продуктовые компании и проекты с высокой технологической планкой. Это говорит о зрелости рынка и готовности к следующему этапу развития.